Упаковка: место, где артистизм встречается с инновациями

Вот как можно превратить проблемы упаковки в возможности для построения бренда — от дизайна до доставки.

Зайдите в розничный магазин каннабиса, и вы увидите одну из нескольких сцен. Вы можете увидеть полки и витрины, заполненные привлекательными майларовыми мешочками с яркими брендами, картонными коробками, а также стеклянными и пластиковыми банками. На некоторых упаковках можно даже увидеть цветок внутри. В других магазинах сдержанная, однородная, непрозрачная упаковка с названиями брендов и базовой информацией, подчеркнутая универсальным символом THC, создает минималистскую атмосферу, которая не совсем сложна на уровне Apple, но использует знакомые торговые марки для принятия решений о покупке. В наши дни вы можете вообще не заходить в аптеку, если можете делать покупки из дома и получать товары в простой внешней упаковке.

Все вышеперечисленные сценарии одинаково вероятны, в зависимости от того, где вы находитесь в США. Разрушенная ситуация с розничной торговлей каннабисом в США создает всевозможные головные боли для брендов, особенно тех, которые работают над укреплением своего присутствия в нескольких регионах. Добавьте сюда давление ценового сжатия, и легко понять, почему некоторые бренды отходят на второй план, особенно на рынках с более строгими ограничениями.

Однако бренды теряют ценные возможности связаться с потребителями, задать тон и вызвать ожидание, когда они подходят к упаковке исключительно как к решению, основанному на соблюдении требований или на затратах. А как только продукт будет открыт, детали внутренней упаковки могут иметь решающее значение в восприятии продукта и впечатлениях от него. От графики до физического дизайна и материалов — все эти элементы отражают важные ценности бренда, которые распространяются и на сам продукт. В конце концов, потребителям нужны впечатления, и упаковка является важным помощником в достижении этой цели.

«Упаковка — это физическое проявление бренда в такой же степени, как и сам продукт», — сказал Кэри Радесток, генеральный директор Hippo Premium Packaging. «Хорошо продуманная упаковка выражает бренд и формирует впечатление, но она также должна быть защищена от детей, защищена от несанкционированного доступа, соответствовать требованиям и предназначена для защиты продукта. Для такой мелочи приходится делать много тяжелой работы. ."

У многих компаний, особенно небольших операторов, может возникнуть соблазн заняться разработкой упаковки в одиночку, используя дизайн Fiverr и недорогие майларовые пакеты от зарубежных поставщиков. Тем не менее, работа с опытным партнером по упаковке может предложить стратегии экономии на каждом этапе, создавая дизайн, который помогает стимулировать премиальные цены. Кроме того, опытный партнер по упаковке будет обладать глубокими знаниями в области соответствия требованиям, конструкции с защитой от детей и других требований, что поможет избежать дорогостоящих ошибок в постоянно меняющейся нормативной среде отрасли.

Первое впечатление имеет значение. Это реальность Элизабет Корбетт, президент корпоративных продаж AE Global, знает по опыту работы в мире спиртных напитков. «70 процентов вина покупают впервые, основываясь на дизайне этикетки или форме бутылки», — сказала она. «И если вы поднимете эту бутылку, у вас на 50 процентов больше шансов купить ее, что я нахожу весьма интересным».

В розничной торговле каннабисом первоначальные впечатления становятся более сложными. Упаковка продукта часто выставлена ​​на полках за прилавками, а иногда и не выставлена ​​вообще, и большинство потребителей не обращаются с продуктами перед покупкой.

Онлайн-меню создают совершенно другой набор проблем. В зависимости от категории продукта и продавца на фотографиях в Интернете может быть изображен только продукт, а не банки, коробки, банки или пакеты, в которых он находится. Однако даже если в онлайн-меню отображается только одинокий рулон или аккуратная баночка канифоли на белом фоне, название бренда находится рядом с ним, влияя на решения клиентов о покупке.

Как компании могут повысить узнаваемость бренда в строго регулируемой сфере? Учитывая ограничения на рекламу, упаковка остается одним из наиболее эффективных способов связи с потребителями.

Саша Кэди, директор по маркетингу Final Bell, хорошо знает эту проблему, поскольку недавно работала над обновленной упаковкой Cookies в рамках глобальной экспансии бренда. Кейди рекомендует брендам посещать розничных продавцов на ранних этапах процесса разработки упаковки, чтобы представить, как различные концепции могут выглядеть на полке. Тщательно созданный брендбук может оказаться неоценимым на этом этапе для поддержания дисциплины и целенаправленности эстетики.