Рубрика «В прошлом»: Когда стеклянная посуда пришла в коробках из-под овсянки

У бабушки была коллекция блюд, которые бесплатно продавались в коробках из-под овсянки. Было очень интересно открыть новую картонную коробку овсянки цилиндрической формы и посмотреть, есть ли в комплекте подходящее блюдце к чашке из последней коробки. Мы с бабушкой могли бы пошутить, что худшим исходом будет еще одна чашка чая. Тогда у каждого из нас была бы новая чашка.

Но если бы в этой коробке было блюдце, она могла бы охлаждать кофе, пока его пьет. Горцы тогда любили обжигающе горячий кофе, но блюдце под чашкой служило не только для красоты. Они любили переливать кофе из чашки в блюдце, чтобы он остыл, прежде чем пить.

Красочная посуда всегда доставляла удовольствие такой декоративной даме, как бабушка. Поскольку дедушка работал на железной дороге, ей посчастливилось иметь достаточно посуды, сложенной на полках внутри металлического сейфа для пирогов. Он служил еще и фарфоровым шкафом, поскольку она также использовала теплую дровяную плиту для хранения десертов. Но ей нравилась посуда новых цветов и дизайнов, чтобы пить кофе, украшать стол и пополнять свой ассортимент.

Длительная рекламная кампания Quaker Oats фактически началась в 1920-х годах и стала чрезвычайно популярной во время Великой депрессии. Овес, который когда-то использовался исключительно для скота, обеспечивал здоровое и экономичное питание в трудные времена. Традиционная реклама заявляла: «Овес Quaker… дает… пищевую ценность… в шесть раз выше других основных продуктов питания…».

Компания знала, что цельнозерновая овсянка — отличный продукт, но потребители, по понятным причинам, не спешили осознавать ее потенциал. Квакеру нужно было преодолеть стигму «конского корма» и сделать простую овсянку более привлекательной для покупателей. Руководитель отдела маркетинга, который разработал план включения прекрасного бесплатного блюда внутри коробки, определенно думал «нестандартно». Это была блестящая рекламная концепция для того времени. Креативная идея бесплатной посуды помогла Quaker продвигать ранее нежелательный цельнозерновой овес как «Великий американский завтрак».

Когда в семьях почти не было денег на продукты, женщины были в восторге от красивой чайной чашки, миски с хлопьями, стакана или блюдца. Даже самая простая еда была вкуснее, когда ее подавали на красивом блюде. К счастью, новые технологии, разрабатывавшиеся в то время, снизили стоимость производства посуды. Более низкие оптовые цены позволили Quaker включить в каждую коробку более вкусное блюдо.

С 1920-х по 1950-е годы они выбрали несколько компаний по производству фарфора и посуды для поставок этой продукции. Подобно Quaker, основанной в 1877 году, некоторые из этих старомодных компаний существуют до сих пор. Одним из примеров является китайская компания Homer Laughlin, открывшаяся в 1871 году. Их прекрасные дизайны пользовались огромной популярностью в коробках для овсянки, и бабушка с удовольствием добавляла их в свою коллекцию.

Когда я искал в Интернете винтажную посуду тех цветов, которые запомнил, я выбрал чашки и блюдца с узором «Графиня в стиле грузинской яичной скорлупы» Лафлина. Изящные цветочные формы показались мне знакомыми и напомнили мне бабушкин ассортимент. В то время посуда Гомера Лафлина для коробок из-под овсянки производилась с самыми разнообразными красочными узорами. Их винтажные стили продолжают оставаться популярными и являются предметом коллекционирования. Некоторые энтузиасты заполняют целые фарфоровые шкафы настоящими блюдами из овсяных коробок.

Пока мне не удалось найти точный рисунок фрагмента бело-голубой тарелки, который я недавно обнаружил во дворе своего дома. Спустя более 65 лет после того, как там жили мои бабушка и дедушка, остался небольшой кусочек одной из бабушкиных тарелок, рисунок которого похож на предметы коллекционирования, которые сейчас продаются. Этот симпатичный маленький кусочек, вполне возможно, взят из блюдца Гомера Лафлина, которое когда-то было в банке с овсянкой.

Компания Anchor Hocking Glass, поставщик стеклянной посуды для коробок с овсянкой Quaker, открылась в 1905 году и продолжает производство в 21 веке. Их компания уже давно известна прекрасным дизайном хрустального стекла, и наличие декоративного стекла было интересным для женщин, которые, возможно, не могли позволить себе такую ​​роскошь. Предоставление желанных «бесплатных подарков» способствовало повышению узнаваемости бренда Quaker и развитию лояльности к продукту. Продолжая покупать овсянку Quaker, семья могла накопить целую коллекцию посуды и стеклянной посуды без каких-либо личных затрат.